營(yíng)銷策劃書范文介紹
營(yíng)銷策劃書范文是指將以產(chǎn)品為基礎(chǔ)，以品牌為核心，以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以戰(zhàn)略為目標(biāo)，以互動(dòng)營(yíng)銷為重點(diǎn)的一系列策劃方案全面整合的大營(yíng)銷方案。在以國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的新型的市場(chǎng)營(yíng)銷方式背景下，全案則依托互聯(lián)網(wǎng)為傳播載體，以品牌策劃方案為核心指導(dǎo)目標(biāo)，以品牌營(yíng)銷及品牌推廣為手段。
營(yíng)銷策劃書范文要素
1.市場(chǎng)定位：應(yīng)根據(jù)我們的產(chǎn)品，選擇適合的消費(fèi)群體和目標(biāo)市場(chǎng)：(1)、高端市場(chǎng)，用于做產(chǎn)品形象;(2)、中端市場(chǎng)，用于主打規(guī)格的銷售;(3)、低端市場(chǎng)，用于取得話語(yǔ)權(quán)，增加消費(fèi)者的認(rèn)知度和產(chǎn)品知名度;......
2.產(chǎn)品定價(jià)原則：高端產(chǎn)品定天價(jià)，提高影響力;中端產(chǎn)品定實(shí)價(jià)，實(shí)實(shí)在在做市場(chǎng)，上銷量;低端產(chǎn)品定低價(jià)，保本經(jīng)營(yíng)占市場(chǎng)，擴(kuò)大知名度，搶占市場(chǎng)份額。
3.渠道：以通路為主，渠道輔助，經(jīng)銷商加盟，代理商折扣、零售終端同一價(jià)位，低價(jià)傾銷者，取消經(jīng)營(yíng)權(quán)。
4.傳播方式：動(dòng)用高端(央視等)媒體做形象宣傳，一般媒體(省級(jí))做產(chǎn)品宣傳，大眾媒體(市級(jí))做詳細(xì)介紹產(chǎn)品宣傳，普通媒體(商場(chǎng)、賣場(chǎng)、海報(bào))做促銷宣傳。
營(yíng)銷策劃書范文快捷鍵
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